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Interview de Hugues Dangy dans PARIS 2.0

3 novembre 2014 – ITW PARIS 2.0 : Hugues DANGY, Président-Fondateur chez Non Stop Group, Co-fondateur Moneyweb, Fondateur Mediatic-System

“Les marques commencent à comprendre à quel point l’outil vidéo doit être consubstantiel à leur mode de communication. Comment imaginer communiquer aujourd’hui sans le support de l’image?”

Hugues DANGY, Président – Fondateur chez Non Stop Group, Co-fondateur Moneyweb, Fondateur Mediatic-System

Pouvez-vous vous présenter et nous donner un aperçu de votre parcours?
J’ai 46 ans et je suis un journaliste défroqué devenu entrepreneur dans le web à 30 ans. Après avoir co-fondé
Newsweb en 2000 (sports.fr, boursier.com, football.fr, autonews.fr, sport4fun.fr…etc), revendu au groupe
Lagardère en 2006, j’ai continué de travailler dans l’info numérique avec, à partir de 2008, une idée fixe :
comment répondre à la demande de contenu d’information vidéo que je sentais devenir vital pour le net? En
2012, j’ai trouvé.

Aujourd’hui, quel est le métier de «Non Stop Group » ?
Justement, produire de manière industrielle de la vidéo broadcast c’est à dire aux standards télévisuels à des
coûts ultra compétitifs. Un exemple : là où un contenu vidéo d’information coûte en moyenne 1500€ la minute
pour une chaîne traditionnelle, nous le sortons à moins de 120€. Ce savoir faire, nous l’appliquons à tous les
domaines : politiques, divertissement, culture, économie et people. Et cela, pour tous les médias, télé et web.
Aujourd’hui, nous produisons 2000 sujets par mois qui viennent alimenter nos trois activités principales.

Quelles sont-elles?
Il y a d’abord celle d’éditeur. Notre chaîne d’informations, Non-Stop-People, dédiée à l’univers du people sur
Canalsat, mobilise une rédaction de 40 journalistes. Nous en sommes l’opérateur et le propriétaire. Ensuite, nous
sommes producteur pour les grandes marques du numérique comme Yahoo, MSN, l’Opinion, le Nouvel Obs, Le Figaro, Métro…etc. Enfin, nous venons de lancer une activité corporate pour accompagner les marques
industrielles et commerciales grâce à notre savoir faire unique. Depuis 18 mois que l’entreprise existe, nous
n’avons pas chômé.

D’après vous quelles sont les raisons qui expliquent le Boom dans la consommation des vidéos sur le
Net ?

J’en vois trois. D’abord la multiplicité des terminaux, télé, mobiles, tablettes. Ensuite le bond technologique
monstrueux depuis 2 ans, qui vous permet de lire de la vidéo instantanément où vous voulez, quand vous voulez.
Enfin, l’évolution drastique du mode de consommation des médias de la génération Y & Z, ultra addict à l’info
quelle qu’elle soit et qui se perfuse aux réseaux sociaux qui eux mêmes, accélèrent de manière vertigineuse la
propagation de l’information.

Selon vous, quel est l’impact de cette évolution sur la collaboration entre les marques et les sociétés de
production audio-visuelle ?

Les marques commencent à comprendre à quel point l’outil vidéo doit être consubstantiel à leur mode de
communication. Comment imaginer communiquer aujourd’hui sans le support de l’image? Notre savoir chez Non
Stop Group ce n’est pas la pub, la fiction ou les sketchs, c’est l’info. Or, le JT d’entreprise, et sa grammaire si
particulière faite de tension, rythme, interviews, plateaux, envoyés spéciaux, reportages, est un vecteur
fantastique pour communiquer sur vos valeurs, vos métiers, votre savoir faire. Pour l’interne et aussi l’externe.
Notre outil de production, nos 3 studios, nos 1000m2 en plein coeur du 8éme arrondissement ont été pensé pour
nous différencier sur ce nouveau mode de communication qu’offre l’image aux entreprises.

Et si vous nous parliez des raisons qui vous ont amené à lancer la chaine NON STOP PEOPLE ?
A l’heure où l’on cherche à s’informer de plus en plus vite, quel format s’adapte mieux à votre attente que la
chaine d’info? Or, le people, domaine clé de la consommation des médias avec plus de 35 titres papiers existant
en France, ne possédaient pas de chaine dédiée. Lorsque nous avons proposé le concept à Canalsat, Maxime
Saada et ses équipes ont immédiatement souscrits et nous l’avons lancé en exclusivité chez eux fin 2012. Notre
ambition est d’en faire le Eurosport du people, c’est à dire une marque mondiale dédiée aux célébrités. Il n’y a
pas d’équivalent ce qui nous donne bon espoir. Des contacts avancés sont déjà établis en Europe, en Amérique
du Sud et en Asie.

Les 5 mots clefs qui définissent le “Brand entertainment “, selon vous?
Il n’y en que deux, c’est “Pertinence” et “Alchimie”. La pertinence doit être celle du contenu que vous créez qui
porte la marque cliente et informe votre cible. Il y a ensuite la pertinence technique, design, navigation et surtout,
l’obsession d’une bonne exécution SEO car si vous ne touchez pas votre cible, votre opération sera un échec.
Enfin l’alchimie concerne le savant dosage entre les contenus dits “éditoriaux journalistiques” et ceux destinés à
vendre la marque de manière fine.

Pouvez-vous nous indiquer une action « Brand entertainment » ayant récemment suscité votre curiosité ?
Pour moi les maitres dans ce domaine sont mes amis de Webedia éditeur de PurPeople, Purtrend, Purmédia…etc.
Ils excellent dans l’art de mixer les éléments clés dont je vous parlais plus haut. Ils sont vraiment très forts tant
d’un point technique qu’artistique. Leur savoir dans la beauté notamment avec un site comme www.le-nail-art.fr,
mêlant site dédié et top exécution design / SEO me bluffe.

PROGRAMMES PARIS 2.0

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